Goodbye logo. Come mi sono liberato dall'ossessione delle marche

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Neil Boorman ha trentun anni, vive a Londra ed è ossessionato dalle marche. Di più: è drogato di marche. Ogni momento della sua giornata è 'firmato', e questo condiziona tutti gli aspetti della sua vita: gli acquisti, certo, ma anche il lavoro, il modo di trascorrere il tempo libero, il giudizio che dà degli altri, la sua autostima. Insomma, la sua stessa identità. Bombardato di pubblicità fin da piccolo, per anni Neil ha creduto ciecamente alla promessa che un logo su uno zainetto o su una bottiglia d'acqua avrebbe fatto di lui una persona di successo, più apprezzata, più affascinante. Senza dubbio più cool. Una promessa patinata e tremendamente seducente. Solo che la felicità è sempre un passo più in là: compri qualcosa, senti una scarica di adrenalina, ma ben presto non ti basta più, l'ansia ti assale e devi comprare ancora. La promessa si rivela un imbroglio, Neil si sente "vuoto, raggirato, deluso". Circondato da troppe cose, ma senza più sapere 'chi è', decide di farla finita una volta per tutte, di liberarsi della sua dipendenza con un gesto radicale, catartico. Un giorno, in una piazza di Londra, davanti a centinaia di persone, dà fuoco a tutte le cose di marca che possiede: le polo Ralph Lauren, i jeans Levi's, l'adorata collezione di scarpe Adidas, il Blackberry, il televisore LCD... Un grande falò delle vanità, punto d'arrivo di un percorso di liberazione che Neil decide di raccontare prima in un blog e poi in questo libro: un diario brillante e drammatico, ironico e serissimo. La storia esemplare di un uomo come milioni di altri e del suo tentativo di riscoprire se stesso e il mondo. La dimostrazione concreta che si può dire addio al logo e vivere felici. E molto più liberi.