Il marketing strategico per le PMI. Gli strumenti per elaborare piani e strategie vincenti. Con floppy disk

2ª ed.
Antonio Ferrandina

Prezzo di listino: € 30,00
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Altri dati

Formato:
Libro + CD-Rom
Editore:
Franco Angeli
Anno di pubblicazione
2003
Collana:
Formazione permanente-Problemi d'oggi
Lingua:
Italiano
Pagine:
160
Codice EAN:
9788846416537
Generi:
Business e economia, Comunicazione e Marketing Economia & Management, Marketing Economia & Management, Management

I contenuti

Questo libro si occupa di marketing strategico per le piccole e medie imprese. Lo stato dell'arte sull'argomento può essere descritto efficacemente con il seguente dilemma: se il marketing strategico viene ritenuto inutile, non viene adottato, mentre se viene ritenuto utile non si sa come applicarlo. L'intento di questo libro è proprio quello di fornire una strumentazione essenziale per comprendere meglio le potenzialità di mercato, aiutando il management a formulare le strategie aziendali. Con queste finalità, il saggio è stato concepito e strutturato, tenendo conto delle esigenze di un ben definito target di lettori: imprenditori e responsabili marketing di piccole e medie aziende; professionisti e consulenti di pianificazione; docenti e partecipanti a corsi di formazione manageriale; studenti di marketing

Indice

1 - Strategie e pianificazione di marketing
2 - L'analisi delle forze/debolezze e delle minacce/opportunità
3 - L'analisi del sistema competitivo
4 - L'analisi mercato/prodotto
5 - Obiettivi e strategie di marketing
Conclusioni
Appendice. Guida all'utilizzo del modello software allegato