Percepire il Marchio: dall'Identità del Segno alla Confondibilità

Stefano Sandri

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Formato:
Brossura
Editore:
Experta
Anno di pubblicazione
2007
Collana:
Temi dir.impresa, della comun., dell'arte
Lingua:
Italiano
Pagine:
386
Codice EAN:
9788860210999
Generi:
Business e Economia, Comunicazione e Marketing Scienze Umane, Diritto Diritto, Diritto Industriale

I contenuti

Il testo rappresenta il primo tentativo di trasposizione delle regole della percezione al contesto giuridico, senza pensare di sostituire quelle conoscenze, che oggi trovano sistemazione scientifica, ai principi di diritto che governano l’ermeneutica e l’applicazione delle norme del diritto di marchio. A partire da casi concreti e dalle più autorevoli soluzioni giurisprudenziali, il libro affronta il problema della costruzione dell’identità del marchio, proponendone un modello a partire dalla teoria dei segni, e identifica il pubblico con il quale si rapporta. Si esaminano i momenti e il meccanismo, dall’attenzione alla memoria e ai suoi processi associativi, che portano il consumatore a percepire il marchio nella sua capacità distintiva e a orientarlo nei giudizi di comparazione

Indice

Premesse
Parte I
Capitolo I – Introduzione alla psicologia della percezione
Capitolo II – La costruzione dell’identità del marchio
Capitolo III – Pubblico rilevante
Capitolo IV – L’attenzione
Capitolo V – Memoria e ricordo del marchio
Capitolo VI – Associazione e rischio di confondibilità
Parte II – Capitolo VII – La regola della ridondanza
Capitolo VIII – La regola del valore semantico
Capitolo IX – La regola della connotazione
Capitolo X – La regola della parte al tutto
Capitolo XI - Sintesi