Marketing delle arti e della cultura

François Colbert

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Editore:
Etas
Anno di pubblicazione
2000
Collana:
Economia della cultura
Lingua:
Italiano
Titolo originale:
Marketing Culture and the Arts
Lingua originale:
Inglese
Pagine:
318
Traduttore:
Giulia Agusto
Codice EAN:
9788845309793
Generi:
Business e Economia, Comunicazione e Marketing Non Profit, Legislazione Fiscalità Fund Raising

I contenuti

Quest'opera - di cui qui pubblichiamo la seconda edizione in contemporanea con le versioni inglese e francese, quest'ultima già premiata dalla 'Académie des Sciences Commerciales' di Parigi - si propone l'obiettivo di far comprendere la specificità delle imprese culturali e di sviluppare un modello di marketing mirato ai prodotti artistici. Il libro, diventato negli anni un autentico testo di riferimento a livello internazionale, esemplifica le caratteristiche peculiari del prodotto artistico e le conseguenti scelte strategiche di mercato, attraverso l'analisi del ruolo delle imprese e delle organizzazioni culturali nella società moderna. Inoltre, esso descrive l'evoluzione della funzione di marketing dagli inizi fino all'attuale specializzazione, delineando un modello - descritto esaurientemente e con grande chiarezza in tutte le sue componenti - applicabile alle arti e alla cultura. L'impostazione di marketing che propone - in particolare per le imprese orientate al prodotto - è un convincente tentativo di superare l'inadeguatezza degli approcci tradizionali del marketing - e più in generale del management - alla comprensione e alla valorizzazione del ruolo della produzione artistica e culturale nella società. La diffusione di questo libro contribuirà anche in Italia alla crescita professionale degli operatori aziendali e degli studenti, ma anche dei cittadini che in misura crescente partecipano, promuovono, investono in arte e cultura.
Con la collaborazione di Jacques Nantel, Suzanne Bilodeau, J. Dennis Rich, Ugo Bacchella.

Indice

Prefazione di Ugo Bacchella
1. Le imprese culturali e il marketing
2. Il prodotto
3. Il mercato
4. I comportamenti del consumatore di Jacques Nantel
5. Segmentazione e posizionamento di Jacques Nantel
6. La variabile prezzo
7. La variabile distribuzione
8. La variabile promozione
9. Sistemi informativi di marketing
10. Pianificare e controllare il processo di marketing
Conclusione
Appendice: Il marketing culturale in Italia: la fine di un ossimoro? di Alessandro Bollo