Lifestyle brand. Le marche che ispirano la nostra vita

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Oggi quasi ogni cosa è valutata in base al suo "brand" e alcuni marchi - di beni definiti discrezionali, secondari, voluttuari - riescono a stringere un forte legame con le persone che li scelgono. In particolare i "lifestyle brand" contribuiscono alla rappresentazione più profonda dello stile di vita di un individuo, di come si vuole appagare e di come vuole apparire. Ma quali sono le caratteristiche specifiche di questi brand e le differenze da quelli di volta in volta definiti di "nicchia", di "culto" o "icona"? Due protagonisti del settore della comunicazione analizzano il percorso che porta un marchio a diventare "stile di vita", attraverso le culture nazionali e generazionali. Con esempi da molti settori, tra cui Apple, Diesel, Virgin, Abercrombie & Fitch, Pirelli Pzero, Tiffany, Patagonia, Nespresso, Tod's.