Il piano marketing. Con CD-ROM

Antonio Ferrandina , Fabrizio Carriero

Prezzo di listino: ~~€ 65,00~~
Prezzo BOL: € 55,25
Risparmio: € 9,75
I vostri commenti:

Zoom

Altri dati

Formato:
Brossura
Editore:
Ipsoa
Anno di pubblicazione
2005
Lingua:
Italiano
Pagine:
448
Codice EAN:
9788821721892
Generi:
Business e economia, Comunicazione e Marketing Economia & Management, Marketing Economia & Management, Management

I contenuti

Il volume tratta del Piano marketing, della sua utilità e di come può essere redatto. Esso si divide in due parti: Guida strategica e Guida operativa. Nella Guida strategica è presentata la struttura di riferimento, con la descrizione dei concetti di Strategic Planning, marketing strategico e operativo, vantaggio competitivo, analisi dei punti di forza-debolezza/minacce-opportunità, segmentazione, targeting, posizionamento, marketing mix. E’ questa una parte formativa che sintetizza le visioni e le teorie più importanti relativamente alla strategia e al marketing. Nella Guida operativa è illustrata la struttura del Piano marketing, con uno schema di Marketing project (MP), organizzato per capitoli e paragrafi. Vengono ripresi i principali concetti e modelii in modo più sintetico e funzionale alla vera e propria redazione del piano marketing. Allegato al volume, il software Marketing Planner Plus che consente di realizzare operativamente il piano marketing

Indice

Parte I – Guida strategica
Capitolo I – Concetti essenziali
Capitolo II – Le analisi di mercato
Capitolo III – L’analisi di settore
Capitolo IV – Segmentazione, targeting e posizionamento
Capitolo V – Gli obiettivi di marketing
Capitolo VI – Il prodotto
Capitolo VII – Il prezzo
Capitolo VIII – La distribuzione
Capitolo IX – La promozione-comunicazione
Capitolo X – Implementazione e controllo del progetto di marketing
Parte II – Guida operativa
Capitolo XI – Manuale operativo per la redazione del piano marketing
Capitolo XII – Marketing planner plus: software per la redazione del marketing project
Appendice – Un caso aziendale