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Il sogno della marca. Immaginari di marca, valori sociali e universo sportivo
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Altri dati
-
Formato:
Brossura -
Editore:
Lupetti -
Anno di pubblicazione
2007 -
Collana:
Comunicazione. Teorie e tecniche -
Lingua:
Italiano -
Pagine:
126
-
Codice EAN:
9788883912122 -
Generi:
Business e Economia, Economia e Finanza Business e Economia, Comunicazione e Marketing -
Curatore:
V. Codeluppi
I contenuti
La marca opera dando vita a un mondo comunicativo e lo fa prendendo dei valori esistenti nella cultura sociale per rielaborarli e utilizzarli secondo le sue necessità, per realizzare attorno a essi un immaginario simbolico seducente per i consumatori. Per effettuare un'analisi su questo mondo comunicativo così complesso, la curatrice del testo fa ricorso a due differenti prospettive disciplinari: quella sociosemiotica e quella sociologica. La prima è stata impiegata per condurre un'analisi realizzata "a tavolino" da esperti, mentre la seconda è servita per condurre una ricerca sul campo che ha interessato un campione di giovani consumatori.
