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La moda è per Barthes il meccanismo esemplare dei diversi modi in cui la società tende a inoculare il desiderio alla gente, diffondendo e controllando a dismisura ragioni economiche e pulsioni sessuali. Un universo che si forma e riforma senza sosta, nel momento in cui l'abito incontra il corpo, costituendolo come struttura di senso e, perciò, oggetto di desiderio.

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