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Tutte la palle del marketing

Seth Godin
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I contenuti

Chi si occupa di marketing racconta storie. Fateci caso, il marketing di successo non parla mai delle caratteristiche del prodotto e neppure dei vantaggi che esso può offrire, ma ci presenta un sogno coerente con la nostra visione del mondo, una favola che facciamo nostra e che diffondiamo nel nostro ambiente. Ma attenzione! Se le storie poggiano su falsità, si oltrepassa il labile confine tra veniale bugia e frode bella e buona. È una lezione che hanno imparato a proprie spese schiere di operatori di telemarketing e marche famose. Questo libro insegna a fare quello che i consumatori chiedono: dipingere i contorni del loro sogno e indicare la porta per accedervi. Le organizzazioni (nessuna esclusa: da quelle non profit ai costruttori di automobili, dai partiti politici ai produttori di bicchieri) devono rendersi conto che le regole sono cambiate. In un'economia dove la maggior parte delle persone ha infinite possibilità di scelta (e poco tempo da dedicarvi) ogni impresa deve fare marketing. E marketing significa raccontare storie.

Altri dati

Formato: Rilegato
Pagine: 271
Lingua: Italiano
Titolo originale: All Marketers Are Liars
Lingua originale: Inglese
Editore: Sperling & Kupfer

Anno di pubblicazione 2006
Codice EAN: 9788820041106
Traduttore: S. Bertoncini ,   Simonetta Bertoncini
Generi: Business e Economia, Finanze Personali e Investimenti
Business e Economia, Comunicazione e Marketing