Soft Power

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Che cos'è il soft power? E' la capacità di ottenere ciò che si vuole tramite la propria attrattiva piuttosto che per coercizione o compensi in denaro. Nasce dal fascino della cultura, degli ideali e delle pratiche politiche di un paese. Quando le nostre politiche appaiono legittime agli occhi degli altri, il soft power si rafforza. Quando riusciamo a far sí che gli altri ammirino i nostri ideali e desiderino ciò che desideriamo noi, non dobbiamo piú investire tanto in bastoni e carote per farli muovere nella nostra stessa direzione. La seduzione è sempre piú efficace della coercizione, e valori come la democrazia, i diritti umani e le opportunità individuali sono estremamente affascinanti. Ma l'attrazione può trasformarsi in repulsione se agiamo in maniera arrogante, distruggendo il vero messaggio dei nostri valori piú profondi. Alcuni dei nostri leader non comprendono l'importanza cruciale del soft power nel nuovo assetto mondiale post 11 settembre. Secondo una delle 'regole' di Rumsfeld, la debolezza è una provocazione. Come ha detto Osama bin Laden, la gente preferisce un cavallo forte: ma il potere si manifesta in molti modi, e il soft power non è debolezza. È una forma di potere, e non riuscire a incorporarlo nella strategia nazionale costituisce un grave errore.